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网紫:比网红还网红的网红!?

作者:本站 来源:本站 时间:2020/11/9 13:09:58 次数:

原本以为,伴随互联网技术的发展,人们获取信息的途径越来愈多,这种依赖“人”的销售形式会逐渐式微,但有趣的是,它不但没有衰落,反而伴随着各种社交平台、互动技术的发展,日益蓬勃了起来,带来了一个全新的概念——网红经济。


可伴随互联网环境的日趋多样、网红数目的持续增长,网红这一概念,逐渐变得泛滥化,更多指向互联网中群体无意识的、肤浅的话题消费。这导致那些因有料有趣有实力走红网络、走在所在领域前端和顶端的人,一旦被贴上“网红”的标签,其价值在大众看来,就会大打折扣。因此,我们需要另外一个概念,去真正体现他们的实力。网紫,因此诞生。


11月7日,在杭州举行的天猫国际“网紫大道”盛会现场,明星、达人、网红云集,众多粉丝现场打卡欢呼。当天,大批明星加入“网紫”阵营,超模米兰达可儿、新生代演员成毅与天猫国际签约成为“网紫”。



两年前,阿里巴巴提出5年2000亿美元进口的目标。在网紫大道盛会现场,阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏宣布,这一目标已完成了102%。如今,天猫国际宣布继续加码进口内容生态,未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。


相较于踩热点、造舆论、拼颜值的网红,网紫是真正有态度、够个性,有国际视野和生活方式的一群人,其粉丝粘性强、信任度高。他们是标准再升级的influencer,可能是全球巨星、老外红人,或具海外生活背景的华人,兼具国际视野、未来观、垂直创造、信任指数和使命感。


在互联网已启动下一阶段,5G时代的情况下,作为放眼世界的国际电商平台,面对达人经济全球范围内的强势崛起,网紫大道要抢占的先机,正是这群更具国际范儿和全球影响力的网络红人。借由他们,搭建视野更广、品质更高、更具想象力和创造力的“网紫营销生态圈”。



通过造节过节来推概念,阿里可谓是一把好手,起源于网络及校园文化的“光棍节”,经它们一推,今日俨然已是消费狂欢的代名词。延续这一造节“传统”,一个属于网紫的节日——“2020全球网紫大道盛典”诞生了,这场盛典可能成为未来又一年度营销大戏。


2020全球网紫大道盛典通过“首个全球红人IP展”,以“人”为展览单元,为大众直观呈现出网紫之于整个消费市场及营销领域的能量及创造力。相较于造物节、女生节、音乐节等人造节,网紫大道更多指向的,是未来消费市场。


正在迅速成长的年轻一代消费群,90后、00后,更具国际视野,接受度广、好奇心强,是推动当下国际达人经济发展的最主要动力,亦是“网紫”诞生的主阵地。某种程度上说,对网紫概念的打造和经营,不仅符合这一群体的需要,亦是为迎接未来更年轻一代的消费者做准备,因为,那必然是一批更加放眼全球的消费生力军。